Drumul Taberelor Shopping Center: Rebranding și campanie

CLIENT

Ceetrus

CATEGORIE

Rebranding, Campaign, Romanian

CONTEXT

Auchan planuia lansarea unui nou shopping center in cartierul Drumul Taberei din Bucuresti. Insa pe o piata de retail aglomerata, cu zeci de mall-uri si centre comerciale, intrarea pe piata se anunta dificila.

Proiectul isi propunea insa sa devina nu doar un centru comercial, ci un centru al comunitatii, cu spatii speciale pe care comunitatea din cartier le putea folosi pentru a lansa evenimente, fara costuri suplimentare.

Heraldist & Wondermarks a fost agentia invitata sa creeze identitatea noului proiect, bazat pe acest mix inedit de shopping center si centru al comunitatii.

IDEE

Am creat un nou concept si un nou nume pentru proiect - “Drumul Taberelor” - un joc de cuvinte cu radacini evidente in numele cartierului, adica un loc in care “taberele” se reunesc.

Toate acele micro-comunitatii pe care le gasesti in orice cartier - de la pensionarii din parc la motociclisti, de la mamicile cu copii la baietii care bat mingea - aveau in sfarsit un loc de intalnire.

EXECUTIE

Chiar si logo-ul proiectului se suprapune cu forma reala a cartierului, si este format din mai multe “tabere”, marcate prin culori diferite.

Campania de lansare demonstra intr-un mod vizual, cum diverse comunitati erau invitate sa comunice in noul spatiu, creand interactiuni neasteptate.

⬆ Logo-ul creat de Heraldist & Wondermarks urmeaza conturul cartierului Drumul Taberei. Numele proiectului, identitatea vizuala si campania de lansare, create de Heraldist & Wondermarks